"ЛЮБЭ" - аромат для брутальных мужчин

В самом первом альбоме группы "Любэ" была славная песня про дядю Васю:

Дядю Васю знала вся округа,
И до недавних пор мог он
Пить любую дрянь -
Политуру, лак, одеколон…

Из-за этого от дяди Васи ушла жена - не к Алену Делону, который одеколон не пил вообще, а просто к некоему другому дяде Васе. Главный герой от потрясения протрезвел - Бросил пить всё Вася, кроме соков! - взялся за ум, принялся чинить обувь и бытовую технику, заработал 8 тыс. денег и купил "Жигули". А концовка у песни была еще более парадоксальная: бывшая жена, вместо того чтобы вернуться к исправившемуся супругу, С горя и со зла с новым Васей запила…

Про эту песню нам напомнили старые фанаты группы во время презентации серии туалетной воды «Любэ», состоявшейся 12 ноября в помещении бывшего завода "Арма".

Презентация началась с пресс-конференции главных участников проекта: бессменного лидера группы Николая Расторгуева, генерального директора компании "Parade of Stars", производящей парфюм, Александра Коротенко и композитора и продюсера "Любэ" Игоря Матвиенко.

Стоило перечисленным лицам сесть за стол, как верхний свет в "Арме" неожиданно погас, и отгороженный для пресс-конференции закуток погрузился в интимно-доверительный полумрак, рассеиваемый только осветительными приборами телекамер и беспрерывными вспышками фотоаппаратов.

Основную информацию сообщил главный идеолог и руководитель проекта Александр Коротенко. Некоторое время назад его всерьез озаботила ситуация на российском парфюмерном рынке, где практически не существует качественной и доступной продукции с узнаваемыми отечественными брэндами. Ранее предпринимались неоднократные попытки запустить парфюм с именами российских звезд – первой была "Алла", затем духи имени Ларисы Долиной, группы "Нана" и Анжелики Варум, но все они не вышли за рамки пилотных партий ("по разным причинам, в которые здесь не место вдаваться"). 3-4 года более или менее успешно держится туалетная вода "Жириновский", но ее продажи слишком чувствительны к политическим симпатиям и антипатиям потребителей. И теперь компания "Parade of Stars" начала большой проект создания парфюма с российскими брэндами. Кандидатура "Любэ" и лицо Расторгуева на флаконе, по их мнению, были идеальным вариантом для запуска проекта. Работа над тремя первыми ароматами серии "Любэ" – "Атас", "Комбат" и "Давай" - заняла полгода. Бриф, то есть формула, какими свойствами должен обладать конечный продукт, принадлежал компании, но композицию создавали мастера в Париже, поскольку в России пока нет технологий и технологов такого класса. Принципиально важно сочетание высокого качества продукции и доступной для среднего россиянина розничной цены - 300-350 рублей за флакон. Дальше линейка "Любэ" будет расширена до полного джентльменского набора, то есть включит дезодоранты, гели для душа, лосьоны для бритья и после бритья, а также подарочные наборы. В следующем году будет представлена линейка парфюма для женщин "Кристина Орбакайте". До сих пор никто не разрабатывал парфюмерию специально для России, а все, что продается и покупается у нас в категории mass-market и middle-market, было изначально ориентировано на арабский рынок. Продукция высокой парфюмерии разрабатывалась также для конкретных стран с учетом национальных особенностей потребителей. "Parade of Stars" фактически впервые ставит такую задачу для России.

Игорь Матвиенко отметил, что у нас до сих пор никак не используется западный опыт по коммерческой отработке имиджа звезд в виде выпуска сувениров, игрушек, марок одежды, парфюма и т. п. Тогда как проценты с доходов от такой продукции составляют весомую часть бюджета музыкальных групп. И в следующем году "Parade of Stars" выступит единственным спонсором юбилейного концерта "Любэ", посвященного 20-летию группы («больше не будем привлекать ни пиво, ни водку, как обычно [делали]»).

Николай Расторгуев был краток и сообщил, что ему очень нравятся все получившиеся продукты.

Вопросы были разные, в том числе "Вы уже подарили свои изделия премьер-министру и президенту? " (именно в этом порядке. – Нет, пошлем курьера прямо отсюда).

ИА "Фактвидео": Позвольте задать неоригинальный вопрос. В России есть воспетый в литературе обычай принимать парфюм не только поверхностно, но и внутрь. Дегустировали ли Вы представляемые произведения в этом аспекте и как они Вам показались?

Николай Расторгуев: Ценообразование исключало такой момент, что его кто-то будет покупать, чтобы пить. Конечно, мы рассматривали этот вопрос и сделали цену такой, чтобы его было невыгодно покупать с этой целью. Есть много более доступных напитков.

Александр Коротенко: Дело в том, что в парфюмерии используется так называемый денатурированный спирт. Вы его можете выпить, но, к сожалению, рвотный рефлекс не позволит вам насладиться алкогольным опьянением.

(После этого вопроса нам и напомнили строки из песни про дядю Васю, пившего любую дрянь, включая советский одеколон. Александр Коротенко несколько раз с подчеркнуто брезгливой интонацией упомянул священные для старшего поколения названия "Шипр" и "Тройной").

Журналистам дали понюхать только бумажные полоски с запахами. Вообще-то могли бы налить и раздать всем пробнички, потому что народу было не слишком много, под сотню человек. Воспроизведу описание ароматов из пресс-релиза:

ЛЮБЭ Комбат
"Аромат победителя для сильных духом мужчин. Его не пугают трудности, они – лишь ступенька к дальнейшим свершениям. Яркие начальные ноты лимона, ананаса и кардамона сменяются многогранным оттенком лаванды, арбуза и мускатного ореха и переходят в чувственный древесный букет из кедра, пачули и мускуса".

ЛЮБЭ Атас
"Этот эксцентричный брутальный аромат подойдет страстным и дерзким натурам, он притягивает к себе взгляды и никого не оставляет равнодушным. Классический и современный, он является идеальным завершающим штрихом к имиджу его владельца. В начальной ноте: бергамот, артемизия, дыня; нота «сердца»: имбирь, кардамон, мускатный орех, кипарис, озон, герань; конечная нота: кедр, ветивер, пачули, мускус, амбра, ваниль".

ЛЮБЭ Давай
"Аромат свободы и бескрайних просторов, мужественный порыв ветра и энергетика воды. Для энергичных и уверенных в себе мужчин, для которых вечные ценности – не пустой звук. Свежие цитрусовые ноты разбавляются в «сердце» аромата мужественными оттенками мускуса и кедра, а завершает парфюмерный аккорд классический шлейф из пачули и мускуса".

Саму презентацию планировалось обыграть как будничный день солдата, но эта задумка так и повисла. Был часовой концерт "Любэ", одновременно с приятным фуршетом, шампанским, вином и пивом. От идеи солдатских будней остались проецируемые на стену съемки каких-то боевых действий в режиме нон-стоп, и зажигавшие тут же на авансцене девочки в юбочках до середины попы и сапожках до колен, наверное, должны были восприниматься как валькирии.

На выходе публике раздали пакеты с надписью "Паёк". В них входила банка тушенки, пакет печенья и коробка спичек. А все же, повторимся, пробнички с туалетной водой были бы разумнее.

Post scriptum
Можно быть и не быть фанатом "Любэ". Но, в любом случае, у них есть определенность и устойчивость имиджа, который сам по себе не отталкивает и не претендует казаться тем, чем не является. Поэтому, как кажется, сама идея туалетной воды "Любэ" выдает у ее создателей чувство жанра.

Есть в этом и очевидная парадоксальность. Что означает побрызгать на себя одеколон "Атас"? Что при его приближении вся шпана должна броситься врассыпную? «Комбат» и "Давай" тоже звучат скорее агрессивно, чем притягательно. Даже выраженная на языке ароматов идея российскости - идея некоммуникативная, в ней есть претензия на доминирование и осознание своей изоляции. А ведь можно было в репертуаре "Любэ" поискать названия более задушевные…

Да и общий брэнд… Сегодня автор этих строк рассказывал знакомой, что был на презентации туалетной воды "Любэ". Реакция была искренне недоумевающей: "Ну и чем это пахнет? Портянками?.."

Расторгуев сейчас снимается в кино, в фильме про осень 41-го года. Видно, что он замотан сверх меры, у него полностью посажен голос, даже когда он говорит прямо в микрофон, приходится сильно напрягаться, чтобы его расслышать. Но во второй половине концерта он как-то распелся, пошло "второе дыхание".

Что говорить, журналисты народ сволочной - раз пришли на халявный концерт, живьем не отпустят. Грустный остается осадок - всё весело, классно, вкусно, но человека лучше бы отпустить отоспаться. Да и вообще рекламировать одеколон - не миссия русского музыканта, тяжело дается…

Николай Гладких, ИА ФАКТВИДЕО

© factvideo.ru 2002 - 2008, © Байков Э.К. 2002 - 2008, © Николаев П.А. 2002 - 2008